Respectant els elements essencials de la marca institucional de l'Ajuntament, s'ha creat aquesta marca/codi per signar tots els suports de comunicació d'aquest. Els objectius primordials eren: sense modificar els trets essencials de la seva marca, donar una imatge de l'Ajuntament menys protocolària, més propera i contemporània, homogeneïtzar i ordenar la forma de signar els seus comunicats a través d'un exhaustiu manual, i potenciar la visibilitat de la marca.